Spotti.fi

Sub tavoittaa kuluttajakohderyhmistä kaikista profiloiduimmin edelläkävijät, jotka ovat kiinnostuneita kaikesta uudesta. Kauden Kiinnostavin Uutuus -kilpailussa palkitaan mainostajan markkinoille tuoma uutuus tai uudistus. Uutuus voi tarkoittaa tuote- tai palvelu-uutuutta, uutta mainonnan konseptia, uutta brändipositiota tai vaikka pakkausuudistusta.

Kauden Kiinnostavin Uutuus loka-joulukuulta 2011 on Fazer Tyrkisk Peber Volcano.

Raadin perustelut

"Tuote on osoittautunut kaupalliseksi menestykseksi ja lanseerauksessa on hyödynnetty ajankohtaista Angry Birds -ilmiötä ensimmäisten joukossa. Tuotteessa yhdistyvät kaksi vahvaa suomalaista brändiä luonnollisesti. Lisäarvoa kuluttajalle antaa makeisen yhteyteen kehitetty verkkopeli."

Mainostaja:

Fazer Makeiset Oy

Senior Brand- ja kategoriapäällikkö Mari Muhonen

Tuotanto:

Rovio Entertainment Ltd

Mediatoimisto:

Dagmar Oy

Tutustu kampanjan tuloksiin >>

Raadin valitsema shortlista >>

Kysy lisää Kauden Kiinnostavin Uutuus -kilpailusta>>

Fazer Tyrkisk Peber Volcano

Kaupallinen menestys:

• Myynti ylitti tavoitteet kaksinkertaisesti jo kampanjan alkuvaiheessa

Kampanjan mediatulokset:

Tutkimusyhtiön vertailutietokannan indeksiin verrattuna tuotekategoriassa fast moving consumer goods.

• Kampanjan huomioarvoa, mainostajan sekä viestin ymmärtämistä mittaava ’Campaign Performance Index’ oli 188 % korkeampi.
• Kampanjan aikaansaavaa myyntiä mittaava ’Sales index’ oli 121 % tutkimusyhtiön vertailutietokannan indeksiä korkeampi
• Mainonnasta pidettiin: tutkimuksen ’Concept Index’ oli merkittävästi muita tutkittuja kampanjoita korkeampi.

Digitaaliset mediat:

• Kampanja-aikana Angry Birds Volcano -peliä kävi pelaamassa yli 40.000 ihmistä.
• Mainosvideoita katsottu YouTubessa yli 3,1 miljoonaa kertaa
• Useat blogit, keskustelupalstat sekä Angry Birds -aiheiset sivustot uutisoivat Angry Birds Volcano –pelistä. Google-haku ”Angry Birds Volcano” löytää yli 39.000 osumaa

Lähteet: Fazer Makeiset Oy, YouTube, Straylight AB, Rovio Entertainment Ltd.

Raadin äänestämä shortlista Subin loka-joulukuu 2011 kampanjoista:

Gigantti Oy Ab: "Multichannel"

Raadin kommentti: "Business-lehdet maailmalla kirjoittavat ’Multichannel retailingista’ vähittäiskaupan tulevaisuutena. Siis ostokokemuksesta, jossa kivijalka- ja nettipalvelukanava limittyvät toisiinsa saumattomalla tavalla. Ensimmäisten joukossa Suomessa Gigantti lähtee profiloitumaan tällä asialla, ja lisää samalla vahvan hintavetoiseen imagoonsa palvelullisen ulottuvuuden."

Felix Abba Oy: Grandiosa tuplasalami, Facebookissa kehitetty pizza

Raadin kommentti: "Kerrankin teollinen tuote, joka on aidosti kehitetty yleisön ideoinnin pohjalta."

Kotikenkä Oy: Petri Nygård Reinot ja Ainot

Raadin kommentti: "Aino ja Reino jatkavat ajan henkeen ja pintatrendeihin osuvalla tavalla aamutossujensa nuorisomuoti-renenssanssia."

TDF Entertainment: TV Viihde / "HD-mummo"

Raadin kommentti: "Palvelun asemointina koko kansan tuotteeksi ja HD-tv:n kansanomaistajana virkistävä poikkeus. Kuka tahansa pystyy käyttämään HD-korttia ja vieläpä kahvipaketin hinnalla."

Antula Healthcare: Vigo - toiminnallinen purukumi

Raadin kommentti: "Aika tulee näyttämään, kuinka merkittävä uutuus Vigo tulee olemaan. Funktionaalisena elintarvikkeena rohkea pelinavaus purkkatoimialaan."

Yleistä

Subin Kauden Kiinnostavin Uutuus -kilpailussa palkitaan neljästi vuodessa mainostajan markkinoille tuoma uutuus tai uudistus. Uutuus voi tarkoittaa tuote- tai palvelu-uutuutta, uutta mainonnan konseptia, uutta brändipositiota tai vaikka pakkausuudistusta.

Kilpailun tavoitteena on tukea mainostajia uusien tuotteiden tai palveluiden markkinoinnissa, edistää heidän kaupallisia tavoitteitaan ja auttaa kuluttajia löytämään heitä kiinnostavia uutuuksia.

Ehdokkaina ovat automaattisesti kaikki kilpailukauden aikana Subilla ensiesitetyt mainoskampanjat ja Tehoviikot.

Voittajan valitsee ammattilaisraati, jossa on edustettuna Suomen johtavaa markkinointiosaamista sekä kuluttajaymmärrystä.

Mainosspotit ja niiden arvioiminen

Sub toimittaa raatilaisille koosteen kilpailukauden aikana ensiesitetyistä kampanjoista ja Tehoviikoista. Kukin raatilainen tutustuu materiaaliin ja valitsee koosteesta 3-5 kiinnostavinta uutuutta, joiden kaupallisen potentiaaliin he uskovat.

Raatilaiset tekevät valintansa mm. seuraavien kriteerein pohjalta:

- Uutuuden kaupallinen potentiaali
- Uutuuden kiinnostavuus kohderyhmän keskuudessa
- Uutuuden merkityksellisyys eli onko se relevantti ja tarpeellinen
- Uutuuden brändiä erilaistava vaikutus
- Uutuuden tuote- tai palveluedun selkeä kommunikointi

Voittajan valinta

Raati kokoontuu arvioimaan valitut kampanjat ja päättää lopullisen shortlistan, jolla saa olla korkeintaan viisi kampanjaa. Shortlistan valinnassa kaikilla raatilaisilla on yhtäläinen äänioikeus. Voittaja valitaan shortlistalta joko keskustelulla tai tarvittaessa pisteyttämällä. Pisteiden lasku ratkaistaan tapauskohtaisesti.

Voittajalle näkyvyyttä kanavalla

Sub antaa voittajalle näkyvyyttä muun muassa kanavalla esitettävän Kauden Kiinnostavin Uutuus -ohjelman ja tiedotuksen kautta. Voittajamainos ja shortlista julkistetaan myös MTV MEDIAn BtoB-verkkojulkaisussa Spotissa (spotti.fi).

Kauden Kiinnostavimman Uutuuden valitsee ammattilaisraati, jonka jäsenet ovat markkinointialalla pitkän linjan ammattilaisia. Heillä on kohderyhmäymmärrystä ja ammattitaitoa löytää kilpailuehdokkaista ne Kauden Kiinnostavimmat Uutuudet, joilla voidaan olettaa olevan kaupallista potentiaalia.

Helene Auramo

Helene on viestinnän ammattilainen erityisosaamisalueenaan sosiaalinen media. Helene toimii sosiaalisen median asiantuntijatoimiston Zipipopin toimitusjohtajana ja on yksi sen perustajajäsenistä. Helene on kysytty vieras ja kommentaattori monissa suomalaisissa medioissa. Vapaa-ajallaan Helene bloggaa Tietoviikkoon ja Zipipopin omaan blogiin. Microsoft, Innovaatiojohtamisen Koulutusohjelma ja Talouselämä-lehti valitsivat kesällä 2010 Auramon ehdolle Vuoden Innovaatiojohtajaksi.

Tomi Härmä

Tomi on toiminut monipuolisesti markkinoinnin suunnittelun tehtävissä erityisesti markkinointitutkimuksen ja sen strategisen hyödyntämisen parissa. Hänen intohimonaan on tiedolla johtaen tuottaa markkinoijille asiakasymmärrystä, jonka pohjalta voidaan suunnitella kaikki markkinoinnin toimenpiteet. Tomi toimii Mediatoimisto Dagmarissa asiakkuus- ja strategiajohtajana.

Timo Suokko

Timo on pitkän linjan mainosmies, jolla on kokemusta markkinoinnin, markkinointiviestinnän ja brändien kehittämisestä niin Suomessa kuin kansainvälisestikin. Hän on työskennellyt suunnittelu- ja johtotehtävissä SEK&Greyssa, Satamassa, Contrassa ja Publiciksella, sekä useita vuosia freelance-pohjaisena konsulttina. Tällä hetkellä Timo toimii strategina markkinointitoimisto Folkissa.

Jukka Tolvanen

Jukka on markkinatutkimuksen ja tuotekehityksen ammattilainen. Hänen missionsa on tuoda ihmisten tarpeet yritysten päätöksenteon ja innovoinnin moottoriksi. Jukka on toiminut tutkimus-, kehitys- ja johtotehtävissä mm. seuraavissa organisaatioissa: Kuluttajatutkimuskeskus, Atria, Consumer Compass, Research International, Kauppalehti ja Research Insight Finland. Jukka on yksi kolmesta perustajaosakkaasta Funck Helsingissä, joka on uskalias tutkimus- ja konseptitoimisto.

Petri Uusitalo

Petri on tehnyt työtä brändien kanssa liki kolme vuosikymmentä. Siitä 21 vuotta vierähti mainostoimisto PHS:ssä, jossa hän ehti toimia copywriterina, strategiajohtajana ja toimitusjohtajana. Vuonna 2010 Petri perusti kumppaneidensa kanssa 2nd Opinion nimisen yrityksen, joka tarjoaa brändi- ja markkinointineuvonantoa.